专家分析《喜羊羊》探讨国产动画片如何赚钱

　　热映中的全国票房10天破亿元，向片方之前所预料的总票房2亿元目标成功迈进。但根据记者调查，此类低成本高回报的国产动画属于极端个例，过去一年上映的大部分国产动画如《铠甲勇士》《梦回金沙洲》和3D动画等在票房上通通折戟。

　　总算扬眉吐气

　　自2009年“喜羊羊系列”第1集之后，该系列动画就成为一笔稳赚不赔的生意。1月21日上映的《喜羊羊与灰太狼之兔年顶呱呱》票房表现直追同期大片，而且后者放映时间早两天，票价也更高。记者获悉，仅3天时间，《喜羊羊》仅在上海本土3家院线就超过千万元票房，据发行方估计，全国票房在5500万元左右。尽管还不是票房冠军，但是在观影人次上一点不输《新少林寺》，上座率远超同期进口大片。国产动画近年从来未曾如此扬眉吐气，连也甘拜下风。

　　盈利仍属个案

　　600万元成本博得9300万元票房的故事极大地鼓动了后来者。但是，两年过去了，除了《喜羊羊》以及香港出品的麦兜系列动画之外，国产动画从票房上回收成本仍属于少数，在某些年份甚至是极端个例。根据分析报告显示，去年我国近2亿元的国产动画电影票房中，有1.24亿元票房来源于，大部分动画电影始终无法取得良好的市场反馈，特别是投资巨大的《超蛙战士之初露锋芒》，投资5000万元，仅取得票房730万元。此外，不少国产动画片推出周边产品的产业链不完整，也抑住了这条收益渠道的“水源”。

　　不要简单模仿

　　记者采访了华天下发行公司项目负责人李先生等业内人士，了解到动画影片票房要想盈利必须掌握三大利器，否则就算是进口动画片也未必能赚大钱。李先生认为，《喜羊羊》电视版形成的庞大目标观众群，成为该片电影版的最大利器。除了观众主体为3到8岁幼童的特点之外，《喜羊羊》的角色形成一个家族。“日本的动画有很多主角是一个家庭，比如叮当、小丸子、等等，但动画中的中国家庭比较少见。而且《喜羊羊》中狼要吃羊、但永远吃不到羊的简单故事逻辑被认为很有创意，不要去简单模仿的故事。”

　　娱乐才是根本

　　“动漫电影市场的竞争很残酷。首先它的放映周期就很残酷，第一轮的放映周期就3到5天，如果票房不行，影院很可能就让你下档。”新元文化产业俱乐部秘书长刘德良说，“动画电影的根本是娱乐，所以一定要抓好故事。”与好莱坞的动画电影相比，国产动画电影的剧本究竟差在哪里？一家数码传媒有限公司CEO姚晓明告诉记者，在某次和美方编剧的合作中他发现，中方编剧讲究故事本身的“精彩”，而美方编剧更关注的是“市场导向”。“原创故事中很得意、最出彩的段落，都被美方编剧毫不留情地删掉，在他们看来，观众心理承受度不会超过5分钟。”他说，“我们在剧本上还没有形成自己的标准。如果在制作上能够产业化，很多成功也许可以复制。” 本报记者张艺