重庆卫视停播商业广告网友担心“死在半路上”

　　重庆卫视停播商业广告，由政府财政扶持

　　声称要学英国的BBC、美国的PBS、日本的NHK，打造公益频道

　　一着“正棋”，将了所有卫视的军

　　□记者张红梅

　　核心提示

　　正在各家卫视唯收视率至上，挖空心思吸引观众眼球、争抢市场蛋糕之际，处于相亲、跨年、春晚等卫视热播话题漩涡之外，一心打造红色频道的重庆卫视3月忽然以一着“正棋”引起了人们的注意：全新改版的重庆卫视自1日起停播所有商业广告，此举一方面让痛恨“节目中插播广告”的观众拍手称快，另一方面也让人困惑：广告停了，电视台靠什么来养？而重庆市委宣传部部长何事忠给出的答案是：由财政支撑。

　　话题缘起停播商业广告整出了大动静

　　今年1月初，重庆卫视已经进行了一次改版，而3月1日起的再次改版，重庆卫视宣称要停播商业广告，则在业界整出了大动静。

　　近两年，全国多家卫视相互角力，争夺霸主之位，同时也使一些电视节目的广告价码一路攀升。据有关数字统计，个别卫视2011年年广告收入预计最高可达50元亿，而今年广告收入超过10亿元的卫视全国有可能超过10家。重庆卫视拒绝商业广告，就意味着把送到眼前的真金白银扔出去。

　　重庆卫视为什么会有此举？记者在采访中了解到，拒绝商业广告是为了使电视节目不受利益驱动，做干净的更纯粹的节目，改版思路则是1月主推红色频道的延续。

　　幕后探究没有商业广告，电视台靠什么养？

　　重庆卫视的这次改版是由重庆市委宣传部直接领导。有关改版的信息披露及解释也由重庆市委常委、宣传部部长何事忠做权威发布。

　　靠市场化运营的电视台没有了广告支撑，靠什么来维持呢？何部长给出的答案是：市财政出钱！何部长说：“电视是老百姓了解外界、获取信息、享受文化的重要渠道，是老百姓最离不开的文化民生。但省级卫视的运行主要依靠市场支撑，而不是主要依靠公共财政支撑，这与由财政支撑的纪念馆、博物馆、美术馆、图书馆等公共文化服务设施免费向社会开放，以及政府出资送电影、送演出下乡等形成了明显反差。因此，由财政扶持卫视改版。所需大部分资金由市财政给予解决，小部分由广电集团通过其他项目收入补足。这种改革，有利于把更多的精力和心思放在搞好自办节目上，而不是跑经营、拉广告。”

　　怎样改版停播商业广告、黄金档不播电视剧……

　　在今年1月初进行的改版中，重庆卫视打造“中国红”频道特色，多个红色栏目合力打造晚间“红色时段”。

　　在3月1日改版后的节目中，《天天红歌会》、《记忆》、《信念》、《品读》、《重庆好人》等栏目仍是重庆卫视着力打造的特色节目。记者在改版后的该频道看到，商业广告确实不见了踪影，两档节目之间，播放的是公益宣传片等内容。

　　两次电视改版都是在同一个指导思想下进行的。重庆市委书记薄熙来曾在一次宣传工作中说：“现在一些家长正为他们的子女担忧，因为有些孩子看起来很忙碌，成天看电视、上网、聊天，也浏览了不少信息，但很多是无用、无聊甚至有害的信息。”对于电视改版，薄熙来说：“有人说：‘这样能行吗？’‘搞那些东西干什么？’这恰恰说明我们所做的是有价值的。正因为有意义，才会招致一些人的反对；如果做的事无关痛痒，他不会搭理你。”

　　据了解，除停播商业广告外，还减少了电视剧播出量，且不在黄金时段播出；同时减少外购外包节目播出量，增加新闻节目播出量和自办专题节目、文化栏目，并增加公益广告和宣传片，不在单个节目或电影、电视剧中插播。

　　何部长在面对媒体时特别强调，“不播商业广告是重庆卫视全面改版的最大亮点，在全国省级卫视是首创。”

　　虽然市财政支持下的改版多有扶持的味道，但何部长的话又透出一种信息：重庆卫视并不想游离于市场之外，这次停播商业广告之举已给重庆卫视做了一个最好的广告。

　　卫视回应

　　暂时不发表官方看法

　　重庆卫视总编室主任陈修身在接受记者采访时说：“请相信我们，一定会找到盈利模式的。”据何部长介绍，类似做法国外早有先例：“如英国的BBC、美国的PBS、日本的NHK等，国家禁止这类公益电视机构播放商业广告。”

　　而对于重庆卫视改版之举，部分卫视在接受本报记者采访时表示暂时不发表官方看法。但饱经市场江湖历练的湖南卫视副台长张华立在微博上表达个人看法：“重庆卫视不播广告，成为中国首家真正意义上的公共卫星频道，可喜可贺！这也是我们这个行业改革的思路之一：要么转向产业，要么坚决定位政府公共服务，目前太混沌，一锅煮，N不像。”

　　网友声音

　　担心这个伟大的尝试死在半路上

　　@吃芒果不吐皮：没有想象中的那么不好看，节目品位不错。其实顺着这条路走，节目做得更大气一点，也许能走出一条大道。

　　@阿忆：所有卫星频道，都应该变成没有商业广告的公共频道，以人民知情权为首要目的。最应该做表率作用的，应该是央视综合频道，不舍得巨额广告收入，让重庆卫视抢了先。

　　@天使艾茉莉：娱乐不如芒果台，婚恋比不过荔枝台，综合性难以企及上海、深圳，另辟蹊径走出差异化也不失为一条明智之举。

　　弹

　　@superdan：重庆卫视不播广告是好事，高品质不低俗的追求我赞同，但担心这个伟大的尝试死在半路上。

　　@青岛大丑牛：不知一年要花多少财政钱来维持运行？如果让重庆市民票决是用财政拨款去维持一个电视频道，还是用来改善民生，不知结果如何？