乔布斯：朝“西”背“东”的聪明人

乔布斯(资料图片)

　　全球科技市场上最聪明的C E O是谁？史蒂夫·乔布斯。国外媒体报道称，在《财富》杂志网络版最新评出的全球科技市场最聪明的50位高管中，苹果C E O史蒂夫·乔布斯荣登榜首，他获奖的理由是“一个人能够改变一个行业可以看作走运，但是如果改变了四个行业，只能看作是聪明绝顶了”。而参与评选的百位专家学者给予乔布斯的评语是：“他卓有远见，他事无巨细，他还是个推销员，能够让消费者对新产品产生巨大的期待，使其发售日成为名副其实的节日。和其他所有商业经理人不同，他还是流行文化的标志性人物。”

　　不过这位“最聪明C E O”在面对中国市场的态度和行动上却稍显“愚钝”了。与其他国外企业纷纷涌向中国，大举拓展相关业务的积极战略不同的是，我们眼中的苹果不知究竟是“大智若愚”还是“反应迟钝”，“慢吞吞”成为了它在中国的进行时。

　　轻视中国市场的“最聪明”

　　估计暂时没人能闹明白为什么乔布斯对中国市场“不冷不热”。但不管“聪明”的乔布斯骨子里怎么看待中国市场，至少苹果当前的实际表现说明的是其对中国市场的轻视。

　　在《财富》给予的获奖理由中，乔布斯的“聪明绝顶”在于他一个人改变了四个行业；在大众的视野中，乔布斯的成功在于它诱人的推销和引领的时尚潮流。然而，在联想创始人兼董事长柳传志的眼中，乔布斯就没那么“聪明”了。正如柳传志所说，乔布斯对中国市场的忽略将会是苹果越走越窄的开始。

　　此前在接受英国《金融时报》采访时，柳传志坦言：“我们很幸运，因为史蒂夫·乔布斯的脾气很坏，没把中国市场当回事。如果苹果花在中国消费者身上的功夫与我们一样，那我们将会有麻烦。”